Mais où est l’inclusivité en matière d’industrie du bronzage?
Par: Nateisha Scott
Lorsque nous considérons l’industrie de la beauté dans son ensemble, nous devons admettre qu’elle a fait beaucoup de chemin en ce qui concerne l’inclusivité et les gammes d’ombres. En regardant les options de fondation comme une femme de couleur, nous sommes maintenant en mesure de magasiner avec un certain niveau de confiance par opposition à des années précédentes (merci, Rihanna et Fenty Beauty, pour mettre cette barre haute). Nous sommes également en mesure de s’approvisionner en salons afro-spécialistes et stylistes pour prendre soin et coiffernos cheveux, mais quand il s’agit de l’autobronzant, il ya encore une bonne quantité de mystère tacite.
Malgré le colorisme qui existe encore au sein de la communauté noire, en tant que femme de couleur, j’aime bronzer (en toute sécurité) pour une multitude de raisons — pour uniformer mon teint, diminuer toute terne et créer un fini bronzé et radieux. Alors pourquoi, en tant que femme noire, le bronzage est-il encore perçu comme un tabou culturel et social?
L’INDUSTRIE TRADITIONNELLE DU BRONZAGE
Selon les rapports,le marché de l’autobronzant était évalué à 1,47 milliard de dollars en 2018 et devrait augmenter à un taux de croissance annuel composé de 5,9 pour cent entre 2019 et 2025. De toute évidence, je ne suis pas le seul à être un amateur d’une finition bronzée; toutefois, si vous plongez profondément dans le marketing et la représentation de l’industrie, certaines marques sont encore à court lorsque vous prenez toutes les tonalités de peau en considération.
On peut espérer, dans la foulée de Black Lives Matter et de la campagne #pulluporshutup, que les marques seraient plus conscientes de cette disparité. Tout en faisant défiler les médias sociaux de nombreuses marques, il ya encore beaucoup de stratégies de marketing traditionnelles en jeu avec très peu de femmes de couleur (y compris les femmes à la peau foncée) étant représentés.
Selon Mark Elrick, fondateur de Tan Luxe, il y a « de la complaisance et un manque de représentation de la base à travers l’industrie de la beauté dans son ensemble. Ce n’est pas quelque chose qui se passe du jour au lendemain. Ce changement soutenu est maintenant quelque chose que chaque marque doit chercher et sur laquelle elle doit agir. En tant que consommateurs noirs, nous voyons tous vers qui la majorité des produits auto-tan sont commercialisés, beaucoup vantant des résultats « sombres à profonds » pour une peau claire. Alors, où s’intègrent les femmes à la peau foncée ?
POURQUOI LE MARCHÉ EST-IL AXÉ SUR LES BLANCS?
Comme le souligne Amanda Harrington, consultante en bronzage sur liste A auprès de célébrités comme Dua Lipa et Jennifer Aniston, « le marché du bronzage est axé sur la peau caucasienne parce que la plupart des marques utilisent les guides de couleur « clair/moyen/foncé » lorsqu’elles font référence aux différentes nuances de leur gamme, plutôt que de se concentrer sur le ton. » S’il y avait plus de compréhension autour de l’accent de peau, cela signifierait que la technologie d’autobronzant pourrait se concentrer moins sur rendre la peau aussi foncée que possible (avec peu de nuance de couleur) et offrir au lieu de cela plus d’options pour l’éclat accru et un effet bronzé normal-regard à travers le spectre des teintes de peau.
Les marques qui se concentrent uniquement sur la réalisation d’un pigment plus foncé pour des tons de peau plus justes, peu importe les nuances, ne parviennent pas à offrir des produits qui fonctionnent sur la peau noire et brune , ce qui entraîne une teinte orange ou grise lorsqu’il est appliqué. « Il s’agit des couleurs de base des teintes, plutôt que d’augmenter simplement le pourcentage de DHA (agent tannant) pour vous faire la couleur la plus foncée possible », dit Harrinton. « Il ne s’agit pas de rendre les femmes trois teintes plus foncées , mais d’ajouter de la chaleur, de souligner et d’enrichir ce que vous avez déjà, et de vous donner une lueur. »
Elrick développe : « Nous n’avons jamais vraiment acheté l’élément transformationnel du bronzage en tant que marque, [avec] des images intenses avant et après. Nous croyons que l’auto-bronzage devrait être d’améliorer et d’enrichir votre propre teint naturel avec des formulations personnalisables et sur mesure. Nous ne voulons pas masquer ou couvrir — il s’agit de [regarder] lumineux et de se sentir bien.
BRONZAGE ET COMMUNAUTÉ NOIRE
Quand il s’agit de bronzage comme une femme de couleur, la communauté noire peut être connu pour faire honte à quiconque aime utiliser des produits auto-bronzage. Mais ce que beaucoup ne comprennent pas — et ce qui manque souvent au marché de masse — c’est qu’en dépit d’une peau « noire », notre teint n’est même pas. Pour beaucoup d’hommes et de femmes de couleur, nous tanons afin d’uniformisation de nos teints, d’éradiquer toutes les zones de grison ou d’ashiness, ainsi que de cibler tous les problèmes de pigmentation et de créer une lueur lumineuse. L’expert en bronzage et fondateur de sa gamme de produits de bronzage éponyme James Read partage que « la beauté est pour tout le monde, et il est important en tant que monde [que] nous reconnaissions cela. En tant que fondateur de la marque, j’ai toujours créé des produits pour tous , un produit qui rehausse la beauté naturelle de quiconque et donne à tous ceux qui ont ajouté confiance.
INNOVATIONS DE BRONZAGE D’AUJOURD’HUI
En tant que femmes de couleur, nous n’avons plus à avoir peur des autobronzants, car il y a de plus en plus d’options sur le marché qui conviennent aux tons de peau plus foncés. Il y a aussi le concept de « bronzage transparent », un terme inventé par la populaire marque Tan Luxe, qui n’utilise pas le guide de couleur auquel adhèrent de nombreuses marques de bronzage traditionnelles (malgré les limites de ces teintures synthétiques en matière de peau noire et brune).
« Il a été démontré que ces teintures synthétiques décomposent les actifs de bronzage et causent des stries, des évanouissements inégaux, des pores obstrués et une déshydratation de la peau », explique M. Elrick. « Je recommanderais à tous ceux qui essaient l’autobronzant de se tenir à l’l’eau d’un format de guide de couleur [afin d’obtenir] des résultats plus propres tant dans la formulation que dans l’application. » Aborder le bronzage avec un état d’esprit de la peau d’abord — par opposition à un guide de couleur désuet — est une façon dont l’industrie peut être inclusive pour tous.
Et pour toute personne nouvelle dans le processus d’autobronzant, A-list tanner Read a quelques conseils pour s’assurer que votre application est aussi transparente et naturelle que possible. « Rappelez-vous les règles d’or avant le bronzage : exfolier, cirer et raser. Une fois tanné, hydratez-vous quotidiennement pour prolonger votre [couleur]. Avec le visage, allez-y pour un produit hydratant ou bronzage graduel , ce qui ajoutera plus de chaleur et uniforme le teint.
Source de l’article: Coveteur
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